中新网北京11月22日电 (记者 曾鼐)为什么要进行媒体融合？如今困境何在？22日，诸多专家学者齐聚京城，指出媒体融合是传媒发展的现实需要，要坚持以内容为王，建议引入退出机制。
近年来，以互联网为代表的新媒体飞速发展，媒介技术的变革正重塑媒介环境，加快了传媒业的融合与转型。22日，“创新与发展：媒体融合战略高端研讨会”在京举行，由中国新闻出版传媒集团与中国传媒大学联合主办，近百位业界、学界专家等共论媒体融合。
中国记协书记处书记王冬梅22日发言说，传统媒体要有危机意识和紧迫感，新媒体平台和话题影响力正逐步上升，传统媒体从业者必须要适应媒体融合的趋势，重视原创首发，充分挖掘和整合资源。不过她强调，无论新技术的发展有多快，“内容为王”的诉求不会改变，传统媒体要学习新媒体、用新形态讲好故事。
国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示，传统媒体与新媒体的传播都应有一个共同的原则，即以人民为中心，媒体融合要坚持为民众服务，不能过分强调商业、市场、技术等。他说，在以往传统媒体报道领域，新闻失实的现象并不常见，但仅去年一年，网络电视的假新闻已发现10多起，新媒体的传播不能忽视法制管理，需加强标准的建设，“无论新旧媒体，都要有社会责任”。
推进媒体融合有什么困难？高长力认为，如今仍然存在着体制机制的障碍。他说，促进媒体融合，对于传统媒体需要一定资本的投入，也有相当大的风险，所以对于传统媒体的转型应该在考核标准等方面有政策的鼓励。他表示，传统媒体从业者，尤其是管理层应该主动学习、积极使用新媒体，用互联网的思维加强媒体内部的建设，“变挑战为机遇”。
应该如何推进媒体融合？新华社新闻研究所中外媒体发展战略研究中心主任唐润华说，“没有退出机制，媒体融合发展将成为一句空话”。他说，传媒的市场空间是有限的，广告等规模不可能无限增长。研究显示，受众花费在媒体的时间总和也是趋于固定的，新媒介的大量进入，增强了竞争性，但市场的增长是有限的，应该引入退出机制。
“要重视群体传播的新环境”，中国传媒大学新闻传播学部教授隋岩接受记者采访时说。他表示，以互联网为平台的新媒介，具备无管理主体、信源不确定、传播者匿名等群体传播特点，改变了以往的大众传播环境和格局，形成了大众传播与群体传播博弈的新环境。他说，媒体融合，是互联网时代传播的新特征对传统媒体提出的必然要求，传统媒体要强化“服务用户的意识”，改变以广告收入为主的盈利模式，加强品牌建设和相关产业开发等。
清华大学新闻与传播学院教授金兼斌同样表示，媒介的消费习惯已发生改变。他说，不同年代的群体都有自己特定的主流媒介使用方式，媒体除了要做内容提供者，也要重视服务消费，例如在内容设计中需考虑电商与广告的对接等。他强调，在数据无处不在的社会，要重视数据新闻学的教育，培养记者对数据的敏感性，重视解读数据的作用。(完)
